阅读提示:近日,市委办、市政府办印发了《荆门市旅游业高质量发展三年行动计划(2024—2026年)》,明确了旅游业高质量发展的总体目标和重点任务。该政策旨在深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述,贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府关于旅游业发展的决策部署,以及市委、市政府工作要求,推动我市旅游业高质量发展。
党的十八大以来,习近平总书记对文化和旅游工作作出一系列重要论述,强调旅游是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力。发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。
2023年,国务院办公厅、文旅部相继出台了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《国内旅游提升计划(2023—2025年)》等政策文件;省委、省政府高规格召开全省旅游发展工作会议,出台了《关于推动文旅深度融合加快新时代湖北旅游业高质量发展的意见》,对当前旅游发展工作指明了新的方向和路径;市委、市政府召开专题会议,明确了我市建设运动休闲旅游城市的目标定位。
为贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府决策部署,以及市委、市政府工作要求,市文化和旅游局会同各地、各相关单位,坚持问题导向,研究破解当前制约荆门旅游业高质量发展的难题。市委、市政府多次召开会议,以问题为导向,研究破解当前制约荆门旅游业高质量发展的重点难点问题。经深入研究、广泛调研和科学论证,最终出台了《荆门市旅游业高质量发展三年行动计划(2024—2026年)》(以下简称《行动计划》)。
《行动计划》明确了旅游业高质量发展的总体目标,即到2026年,全市全年旅游人次达到8000万人次,综合收入达到600亿元。推进明显陵文化旅游区提档升级,擦亮国家5A级旅游景区金字招牌;力争创建国家4A级旅游景区4家,国家体育旅游示范基地3家,国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区3家,省级旅游度假区2家。将我市建设成为全国知名运动休闲旅游城市、国家体育消费活力城市。
《行动计划》着力解决发展定位不清晰、产业基础薄弱等问题,对我市旅游业核心竞争力进行顶层设计。聚焦建设运动休闲旅游城市的目标定位,构建“一主、三副”的旅游发展新格局;培育市交旅集团、市城控集团、湖北文旅荆门集团等一批骨干企业;建设漳河、圣境山运动休闲旅游带以及钟祥长寿康养度假区、京山网球特色小镇、沙洋垂钓基地等一批重大支撑性项目,夯实旅游产业发展基础。
《行动计划》着力解决旅游产品同质化严重、优势特色不显著的问题,对提升旅游产品质量供给提出具体办法。打造“跟着赛事游荆门”系列运动休闲产品,开展“触摸荆门5000年”主题游径建设,推出“春赏花”“夏纳凉”“秋采摘”“冬农趣”等乡村四时好风光线路产品,推动多业融合发展,创建高A级景区、旅游度假区、体育旅游示范基地等示范品牌,培育旅游产品的核心竞争力。
《行动计划》着力解决旅游消费市场疲软、消费环境不优的问题,对激发市场活力拿出管用措施。办好油菜花节、钟祥长寿文化旅游节等重要节会,策划赏花季、温泉季、露营节等消费活动,丰富戏剧节、音乐节、演唱会等演艺产品。推行景区联票、套票、文旅卡等促销措施。推出“夜演、夜游、夜购”等夜间消费业态。引导旅行社创新服务产品和服务模式,完善旅游服务监测和质量评价体系。创优旅游消费环境、拓展旅游消费市场。
《行动计划》着力解决旅游形象品牌不亮、市场营销拓展不足的问题,加强全方位宣传推广。开展城市形象宣传和旅游宣传口号征集活动,树立荆门运动休闲旅游城市形象。举办“潮玩荆门运动休闲旅游大会”,打造全国知名的运动休闲旅游IP。整合文旅宣传资源,打造品牌传播矩阵。充分利用新媒体,开展精准营销。谋划高铁旅游专题营销,构建区域旅游联盟、高铁旅游城市联盟。
《行动计划》着力解决旅游配套服务设施不完善、服务体系不优等问题,推动旅游基础设施提档升级。构建市域大环线,完善旅游交通体系。建设多层次多业态的旅游住宿产品,提升住宿服务体系。发掘特色商品美食,建立智慧文旅系统,提升旅游配套服务能力。
《行动计划》还提出了加强组织领导、加强财政金融支持、加强人才支撑等保障措施,着力解决部门联动不畅、资源投入不到位等问题。