许贤德委员：

您提出的《做好“四篇文章” 做实荆品名门》的提案收悉，经我局认真研究，现答复如下。

一、关于“政府搭台，企业唱戏，做好运营文章”的建议。“荆品名门”是荆门市委、市政府倾力打造的，覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌。2019年市政府成立了农业品牌建设领导小组，制定并发布实施《荆门市农产品区域公用品牌战略规划》，组建了市农产品区域公用品牌协会，成立了湖北农谷品牌经营管理股份公司，建立了“政府引导、企业主体、协会主导、市场运作”的运营机制，形成了“政府+品牌协会+品牌公司+农业龙头企业”共创共建格局。湖北农谷实业集团系市农产品区域公用品牌协会会长单位，主动适应《荆门市农产品区域公用品牌战略规划》要求，整合旗下品牌、电子商务、旅游等业务板块，统一调度人力、物力资源，实行品牌协会、品牌公司“一套班子，二块牌子”的运作模式，对“荆品名门”品牌进行开发、策划、整合、维护和运营，保障了“荆品名门”品牌的可持续发展。“荆品名门”公用品牌于2019年3月公开发布，当年在2019中国农业品牌建设学府奖评选中荣获“十佳品牌案例奖”， 2020年“荆品名门”亮相全球乡村产业生态大会，荣获“2020全国区域公用品牌创新传播奖”。

二、关于“突出特色，统一品牌，做好整合文章”的建议。我市是农业大市，农业资源禀赋优越，是国家重要的商品粮油猪生产基地，各类特色农产品享誉国内外。2020年底，全市“三品一标”认证产品271个，其中，无公害农产品95个，绿色食品142个，有机食品15个，地理标志农产品19个。城区特色农产品丰富，已认证绿色食品25个，主要有茶叶、柑橘、西瓜、青花椒、牛肉：荆门市和蕴生态农业发展有限公司天台山绿茶、漳河新区迎接茶场漳河青龍茶（绿茶）、龙王（绿茶）、东宝区六合香茶叶种植专业合作社漳雲绿茶、可可（荆门）农业有限公司柑橘、漳河新区刘伟西瓜专业合作社双井西瓜、 荆门市神韵生态农业发展股份有公司神韵冬枣、东宝区龙桃山水稻种植专业合作社龙桃山贡桃、荆门市仙居红农产品专业合作社仙居红黄瓜、仙居红辣椒 、荆门市众诚农业科技有限公司香菇（鲜）、湖北林牧丰农业开发有限公司林牧丰青花椒、漳河新区泉洼惠农蔬菜种植专业合作社漳河泉知鲜小南瓜、鲜辣椒、鲜菜薹、荆门华中农业股份有限公司荆品牛牛肉；有机食品2个：荆门市双福生态农业发展有限公司大米、可可（荆门）农业有限公司橘；地标农产品3个：荆门市东宝区水产技术推广站漳河水库翘嘴鲌、漳河水库草鱼、荆门掇刀双井刘伟西瓜专业合作社荆双井西瓜；对优质特色农产品，将逐步纳入“荆品名门”统一授权管理。

三、关于建立标准，强化管控，做好认证文章的建议。近年来我市实施农业绿色发展行动，制定了漳河清水小龙虾、漳河果冻橙、高油酸油菜生产标准，建立了市农产品质量检测中心，开展了与上海美安康公司等单位的合作，加快了农产品标准化管控体系建设，现在全市高标准农田面积440.91万亩，占比58%，畜禽规模化养殖占比68%，水产标准化健康养殖占比60.4%，农产品质量安全追溯平台使用企业达到226家，农产品质量安全抽检总体合格率98%。下一步，我市将建立标准，强化管控，做好认证文章。按照“有标采标、无标创标、全程贯标”要求，搞好农业标准化生产，以质量信誉为基础，创响一批乡村特色知名品牌，扩大市场影响力。实施农业品牌提升行动，构建以“荆品名门”区域公用品牌为引领、企业品牌为支撑、产品品牌为基础的农业品牌体系。一是培育区域公用品牌。按照“政府引导、企业主体、协会主导、市场运作”的模式，全力打造“荆品名门”农产品区域公用品牌。规范品牌授权管理，加大品牌营销推介，提高区域公用品牌影响力和带动力。二是培育企业品牌。引导新型经营主体实施农产品质量安全追溯管理，加强责任主体逆向溯源、产品流向正向追踪，推动农产品质量安全追溯平台信息发布与共享。三是培育产品品牌。鼓励企业开展质量管理、食品安全控制等体系认证，支持企业与农户开展绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证以及危害分析与关键控制点、良好农业规范认证，加强事中事后监管，打造一批安全优质农产品产品品牌。

四、关于“多管齐下，立体推介，做好宣传文章”的建议。“荆品名门”创建以来，赶上了比较好的发展机遇。2019年市安排2000万元品牌宣传经费，对“荆品名门”品牌打造给予重点支持。从2019年起省政府每年拿出1亿元在央视宣传湖北优质区域公用品牌，2020年初中央广电总台启动“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，向湖北捐赠价值2亿元广告资源，2021年扩大到5亿元。宣传品牌从16个增加到25个。我市积极争取宣传项目，让“荆品名门”、京山桥米、荆门油菜纷纷走进央视，目前在央视天天都能看到我市农产品广告。2019年“京山桥米 香飘万里”广告被列入全省第一批宣传项目，宣传广告在央视1、2、3、4、8、9、11、13、17等多频道高频率播出。2021年“湖北油菜籽 荆门高油酸”广告被列入全省第二批宣传项目，从4月12日起开始在央视播出。下一步，我市将依托农产品区域公用品牌的优势和宣传渠道主动对接，在大平台和传统媒体上重点讲好漳河特色品牌的好故事。鼓励龙头企业、专业合作社、种养大户等经营主体借好新媒体的势，通过抖音、快手、微信朋友圈等自媒体开展网上营销和“直播带货”，做好品牌线上传播。通过展示展销会、丰收节、采摘节等活动形式聚集人气，推广品牌，不断提升城区“漳河”系列农产品的知晓度和影响力。

感谢您对乡村产业发展工作的关心，希望今后继续支持我局工作。

荆门市农业农村局

2021年6月12日

主管领导姓名：蔺江霞         联系电话：15908663366

经 办 人姓名：吴升山         联系电话：13886934193

邮  政 编 码：448000

抄送：市政协提案委员会、市政府政务督查室。